Creative Agency Promodels

В разные времена человечество воспевало совершенно разные типы красоты. Древние египтяне любили стройную фигуру с длинными ногами, они рисовали яркие глаза и выразительные губы. Древние греки, считали эталоном спортивные фигуры, особой красотой были греческие носы, как у женщин, так и у мужчин. В эпоху Возрождения идеалом была блондинка или рыжая женщина с бледным цветом лица, в эпоху Барокко акценты сместились на чрезвычайно пышные формы. И сто лет назад невозможно было представить, как измениться образ женщины в двадцать первом веке. С развитием науки понятия естественности и красоты стали далеки друг от друга. Специалисты индустрии красоты и косметических услуг научились наращивать волосы, ресницы, ногти, с помощью пластических операций уменьшать или увеличивать части тела, менять лицо. Однако, несмотря на искусственные стандарты, навязанные нам телевидением и глянцевыми журналами, общество постепенно начало отказываться от искусственной красоты.  Для книги «Формирование маркетинговых коммуникаций магазинов модной одежды» я проводила анализ предпочтений потребителя 21 века, который показал, что сегодня покупатели во всем мире выступают за использование образа естественной красоты в рекламе на телевидении, страницах журнала и просторах интернета. Несколько лет назад в Финляндии издатели каталогов для съемки стали приглашать обычных женщин совершенно разных типажей. Некоторые компании стали реализовывать успешные проекты, пользуясь сегодняшней волной настроения общества в пользу натуральности и естественности. Модельные агентства стали заключать контракты с моделями размера плюс. Компания Dove построила успешную рекламную акцию, сняв серию роликов, используя в своей рекламе обычных женщин, доказывая, что каждая из них прекрасна по-своему. Цель Dove развенчать стандарты идеальной голливудской красоты.

 

Еще одним примером успешной рекламы, использующей в своем видео натуральную красоту обычных женщин, стала Nike. Они выпустили вирусный ролик под названием «Я только лучше», показывающий как тяжело бывает женщинам в борьбе с самой собой.

В сознании общества наметилась явная тенденция формирования понятия термина «натуральная красота».

Исходя из сложившейся тенденции, для динамизации магазинов модной одежды я предложила использовать в качестве моделей, людей различных форматов. Фигура, рост и другие физические параметры могут быть совершенно разными, самое главное, что модели не боятся быть самими собой. Их натуральная красота – это их уникальность. Соответственно все модели должны обладать теми же знаниями и навыками, что и профессиональные модели, выступающие на неделе Высокой моды. Использование моделей с различным типом фигуры поможет понять клиентам магазинов, как одежду правильно сочетать и что именно подойдет данному типу фигуры.

11118490_1703888256505053_6366671364733784172_nВ качестве названия проекта я выбрала «Promodels», так как в переводе с французского «Model» означает «прототип», «модель». Приставка «Pro» взята из русского языка, то есть название проекта переводится, как «о моделях». При графической разработке логотипа был выбран зеленый цвет, так как он ассоциируется у потребителей с естественностью и натуральностью, а Creative Agency Promodels основывается на использовании натуральной красоты.

Я сделала бесплатную школу по постановке шага, так как у меня есть опыт выпуска нескольких модельных школ, где работала преподавателем дефиле. Девушки с абсолютно разными физическими параметрами прошли обучение постановке шага и навыкам профессиональных манекенов.  Кто-то приходил из любопытства и уходил, кто-то хотел просто почувствовать себя увереннее и научиться ходить, а кто-то проникался моей идеей и становился частью команды.

Потрясающе было наблюдать, как одни более уверенные заражали своим задором других.

20597371_2107592699467938_6582141885699411303_n

С кем-то приходилось беседовать, чтобы достучаться до их индивидуальности, помочь почувствовать и раскрыть ее.

Необходимо было подтвердить или опровергнуть гипотезу, что люди готовы в качестве манекенов видеть девушек с абсолютно разными физическими параметрами, а не стандарты, которые мы привыкли видеть в рекламе по телевизору, в модных журналах, интернете. Через пару месяцев, у нас прошло несколько дефиле в бутиках одежды, а потом организовали большое модное шоу.

Коммерческое предложение было отправлено директору аутлета «McArthurGlen Troyes» с целью их партнерского участия в модном шоу. В результате несколько брендов prêt-a-porte откликнулись с желанием принять участие в шоу «Apostrophe», «Escada», «BC BG Maxzaria», «Sinequenone» и другие.  Также к участию приглашались профессиональные визажисты и парикмахеры с целью подготовки моделей к показу.

12109133_405993339601682_925422873139392599_nТемой модного шоу были вечерние платье, а слоган шоу «Приди, попробуй, найди свой стиль». До начала показа проходил «beauty bar», где гости шоу могли получить профессиональную консультацию сотрудников индустрии красоты и моды, а также посмотреть, как готовят моделей к показу.

 

Аудитория собралась в количестве 250 человек. Каждую коллекцию зрительный зал приветствовал с доброжелательностью и с интересом. Отзывы о модном показе были положительными.

В завершении всего я защитила две диссертации на французском и английском языках , на базе этого проекта и выпустила книгу.

Но самое приятное, что этот проект помог (пусть всего лишь нескольким десятком девушек)  обрести уверенность и поверить в свою уникальность…

20479976_2107592696134605_3086412665003383608_n